IKEA 宜家家居
(台灣區官網)
**前言
大家對這藍黃的LOGO應該很熟悉吧！來自瑞典的IKEA在全世界擁有244家分店，超過100,000個員工，每年創下全球170億歐元以上的營業額，以風格化，設計年輕化的家具家飾商品擄獲消費者的心。
**4p分析
1.產品─以家具為主要銷售項目；其次為家飾、燈具等。
2.價格─採低價方式銷售，主打IKEA因大量採購才能將價格降到最低，替消費者省錢。
3.通路─自家賣場。
4.推廣─電視廣播、免費索取型錄、DM。
**STP分析
1.S(市場區隔)─以家具市場為主。
2.T(目標市場)─鎖定銷售家具的批發或零售商的區塊做為目標市場。
3.P(自我定位)─訂定自我風格，具設計感、樣式多變，價格低廉。
**有無做到IMC行銷傳播整合？
答：有
**引證
1.一致性─商品乍看之下是具有一致性的，屬於年輕、知性、具有個性的意象；但其實是不同的設計師所設計的。在每個國家的商品不會完全一樣。
2.傳播工具整合─展示上以情境式的佈置手法將商品導入其中，從燈光照明的規劃到家具陳列的位置及想給予消費者何種心理感受，這設計時都必須列入思考的因素。
3.消費者導向銷售過程─產品以感性訴求命名，突破以往採編號制的名稱，可增加產品吸引力。創造世界風格，縮短文化差異，在各個國家銷售符合當地文化的產品，像是在中國賣筷子及中華炒鍋等，都是以消費者為銷售導向的應用，此外所有商品多為平坦包裝，讓買者可以享受DIY的樂趣，此外產品包裝皆會附上組合用的工具，讓買者不用再購買組裝工具。
4.行銷策略與傳播策略的結合─型錄會結合商品做出完整風格，不會有水火不容的感覺；季節特賣結合電視媒體告知消費訊息；賣場裡視覺式的傳遞銷售訊息。結合偶像劇的場景佈置進行置入性行銷。搭配建商附贈家具，提高產品價值。
5.建立知覺價值─讓消費者產生即使自己沒有很好的藝術品味，但只要買IKEA的家具，家裡馬上就變的有品味了！且看價格低廉符合大眾的消費習性。提供良好的購物環境，走進IKEA就像進入城堡。
6.影響行為─增加新家具，就到IKEA，提供顧客最低最優惠的價格。
以下是有關IKEA的圖片
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